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宝洁公司没有在广告支出计划中实施促销活动

宝洁的广告支出应该受到密切关注,因为2009年和2010年的广告业衰退将变得如此严重

上周,宝洁公司首席执行官Alan G. Lafley表示,该公司计划将其整体营销预算保持在传统水平,但公认的主要品牌正在将资金转移到优惠券,店内媒体,销售点和其他促销活动

媒体公司和机构经理,他们希望随着经济的恶化,消费包装商品营销人员将继续坚持,不应过于自信

事实上,宝洁公司第四季度(该公司本财年第二季度)的销售额下降了3.2%,达到203.7亿美元,“有机销售 - 与收购无关的销售额 - 放缓至低于目标水平

”投资者不相信维持广告和营销预算最终将证明是一个成功的策略

该公司宣布其股价下跌6.4%

宝洁坚持广告支出的策略与其行为不一致,因为该公司实际上希望通过大幅降低广告支出来创造相同的市场份额

总营销预算可能会继续,但宝洁正在将数百万美元转移到优惠券分配和赎回成本,零售商时间限额和店内促销

对于宝洁的财政年度,从7月开始,该公司可能不仅需要大幅削减媒体广告,还需要削减整体营销,以使企业支出从收入预测下调

如果销售继续低于公司更保守的目标,数十亿美元将从广告流向促销

消费品包装类别正在取代许多媒体类别的汽车成为主要投资者

然而,许多媒体公司向CPG广告商收取的价格远低于汽车制造商传统的成本

CPG广告客户将其支出重点放在较少的媒体公司上,除了体育,新闻和其他针对男性和儿童的媒体公司

传统上,CPG公司通过合作项目在报纸上幸存下来,为零售商提供直接资金,然后向当地零售商提供投资

然而,对于像宝洁这样的公司来说,合作社已经变得更加集中和公开管理,作为制造商指导计划的一部分

由于零售商,特别是沃尔玛,难以满足预测,他们将需要更多的供应商支持资金,这些资金将直接来自制造商的广告预算

在即将到来的互联网电视Upfront市场中,包装商品,软饮料,快餐和相关广告商的消费将决定市场

虽然总体支出可能看起来稳定,但对于领先营销人员的个人分析可能会显示2009年下半年和整个2010年的大幅削减开支和计划促销活动

在短期内,宝洁宣布稳定的广告支出以加强广告业,并希望经济衰退不会像恐惧那么深

从长远来看,过度自信宝洁公司将实践它所宣传的可能是一种危险的策略

杰克迈尔斯是媒体经济学家

他为媒体,广告代理商和营销人员就广告相关问题提供咨询

可以通过[email protected]与他联系

要与本节中提到的经理和/或公司进行沟通或联系,请链接到JackMyers连接热线

本文首次出现在JackMyers.com上

2017-06-11 01:08:08

作者:瞿罔腽